サステナブルとお得を両立する、新しい買い物のかたち
2025年、アメリカではファッションの常識が変わりつつあります。これまで中古品といえば古着屋やフリマアプリが主流でしたが、今注目されているのが**ブランド自身が運営する中古販売チャンネル（リセールチャネル）**です。
🧥 ブランドが自ら中古品を販売する時代へ
Levi’s、Lululemon、Patagonia、Madewellなど、誰もが知る人気ブランドが続々と自社ECサイトにリセール専用のカテゴリを設置しています。
・返品された未使用品
・修理済みのウェア
・一定基準を満たした中古品
といったアイテムを、正規のクオリティと安心感で提供しています。
🌱 なぜいま拡大しているの？
この動きには、いくつかの理由があります：
- 若い世代の価値観の変化
Z世代やミレニアル世代は、「環境に優しい選択肢」を重視しています。新品よりも、ストーリーのあるアイテムを安く、責任ある形で買うことがクールとされています。 - ブランド側の戦略
これまでは中古市場がフリマアプリや外部サイトに奪われていましたが、ブランド自身が運営することで、売上とブランド価値を自社に取り戻す動きです。 - サーキュラーエコノミーの追い風
廃棄物を減らし、資源を再利用する流れが、企業のESG（環境・社会・ガバナンス）評価にも直結しています。 - 市場の成長性
アメリカのリセール市場は、2027年までに7兆円規模に達するとも言われており、無視できないビジネス領域です。
🛒 注目のブランドリセール事例
- Lululemon Like New
古くなったスポーツウェアを下取りし、整備・再販。クーポンで次の買い物にも使える仕組み。 - Levi’s SecondHand
ヴィンテージのデニムやジャケットを、スタイル別に再販売。年代ものに価値を見出す新たな流れ。 - Patagonia Worn Wear
修理済み・耐久性に優れたアウトドアアイテムが並ぶ老舗的存在。エコ意識の高いユーザーから高評価。
👀 このトレンドが意味するもの
「中古＝ダサい」というイメージは、アメリカではすでに過去のもの。
今では、“中古を選ぶ＝スマートでサステナブルな生き方” という価値観が広まりつつあります。
ブランドが中古市場に参入することで、ファッション業界全体の未来像が変わってきているのです。
✨まとめ
これからアメリカで買い物をするなら、ブランド直営の中古セクションは要チェック。
サステナブルで、お財布にも優しく、そしてなによりスタイリッシュ。
「安くてカッコいい」だけじゃなく、**“選ぶ理由のある服”**を探してみませんか？
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